Докинз предложил идею о том, что вся значимая для культуры информация состоит из базовых единиц — мемов, точно так же как биологическая информация состоит из генов; и так же как гены, мемы подвержены естественному отбору, мутации и искусственной селекции. Хотя сегодня подавляющее большинство мемов в интернете связано с юмором, мем не обязательно должен быть смешным, он может быть грустным и даже серьезным. Многие ошибочно называют мемом любую забавную картинку из интернета.
Эволюция мемов: фразы, картинки, постирония
Докинз в своей книге «Бог как иллюзия» (2006 г.) подробно рассмотрел так называемые «религиозные мемы», называя их «психическими вирусами». В процессе развития христианского «мемплекса» он вобрал в себя многие отдельные мемы из языческих религий и утратил многие изначально существовавшие в нём мемы иудаизма. Наилучшим примером комплексных мемов могут служить религиозные или политические доктрины. Мемы в книге рассматриваются в связи с их способностью распространяться по каналам массовой коммуникации и Интернету в частности, вызывая социально значимые последствия (например, влияя на выборы политиков, изменяя общественные убеждения, воздействуя на детскую аудиторию, и прочее). Идея мемов используется Дугласом Рашкоффым в книге «Медиавирус. Примеры мемов, приводимые самим Докинзом, — это мелодии, устойчивые языковые выражения, мода, технология постройки арочных сводов.
Мемы и массовая культура
Например, большинству из нас будут понятны мемы про то, как много еды после Нового года остаётся на завтрак 1 января. В мемах мы узнаём себя или друзей, делимся ими друг с другом. Если будут возникать новые возможности самовыражения, то с их помощью будут появляться новые мемы». В любую эпоху на культуру влияют технологии, так что мемы будут другими по форме. Культура мемов постоянно развивается, и их будущее непредсказуемо.
Как мемы влияют на моду, рекламу и политику
Чтобы нарратив проник через фаервол критического мышления, ему нужна эмоция — это его спайк-белок, белковая шипованная оболочка вируса, которая цепляется за рецепторы клетки. Иногда нарратив оказывается слишком сильным и начинает вести себя как вирус-шифровальщик, захватывая систему полностью. По сути, это root-нарратив, операционная система, которая позволяет запускать другие приложения. Самый успешный нарратив, который мы знаем, — это Сознание. Мы — не столько пользователи идей, сколько их хостинг-провайдеры.
Культурный код и контекст: тайный язык мемов
Комплексный мем также называют «мемплексом» (англ. memeplex) — это сокращение образовано от слов «меметический комплекс». Термин «мем» Докинз придумал, взяв за основу греческое слово μίμημα — «подобие». На основе этой идеи Докинза возникла дисциплина меметика, в настоящее время имеющая спорный научный статус. Термин «мем» и его определение были введены эволюционным биологом Ричардом Докинзом в 1976 году в книге «Эгоистичный ген».
Мемы: что такое, когда появились, зачем нужны
- По мнению Докинза, подобно генам, мемы являются репликаторами (англ. replicators), то есть объектами, которые для размножения копируют сами себя.
- Обычно это делается в целях развлечения, но этим же способом может распространяться и другая информация, в том числе провокационного (например, кащенизм) или злонамеренного характера (например, мошенничество через Интернет).
- Например, большинству из нас известен мем «ожидание — реальность».
- Для мемов выживание зависит от наличия по крайней мере одного носителя, а успешность воспроизводства зависит от окружающей культурной среды и от наличия такого носителя, который намеренно пытается распространять мем.
- На основе этой идеи Докинза возникла дисциплина меметика, в настоящее время имеющая спорный научный статус.
- Термин «мем» Докинз придумал, взяв за основу греческое слово μίμημα — «подобие».
Понятие «мем» гораздо шире и было введено задолго до появления социальных сетей. Приготовьтесь, мы погружаемся в мир, где одна картинка действительно стоит тысячи слов. Он содержит завязку, конфликт и развязку, упакованные в визуальный юмор и общий культурный контекст. Мем — это концентрированная история, микро-нарратив, который наш мозг считывает и обрабатывает с невероятной скоростью. Мемы фиксируют исторические моменты и контекст времени. Один удачный мем может разойтись по Сети без вложений в рекламу, обеспечив аккаунту бренда миллионные охваты.
Мемы влияют на общественное мнение и становятся инструментом политической борьбы. Вы смеётесь над одними и что такое асик теми же картинками, но не обсуждаете по-настоящему важные вещи. Правильно подобранный мем может разрядить ссору или показать, что вы не держите зла. К угасанию анекдота как жанра привело появление интернета и новых форм юмора, а также печать сборников с анекдотами.
Таксономия нарративов: От мема к мифу
Имя Карл стали использовать в отрыве от сериала, чтобы эмоционально выделить какое-либо высказывание. «Карл» — мем-комикс, появившийся после выхода сериала «Ходячие мертвецы», но приобретший популярность к 2015 году. При этом они не всегда имели прямую связь с демотивацией, подпись и картинка могли быть любыми.
О мемах, популярных в 2025 году, читайте в нашей статье. Пользователи создавали и другие мемы с этой подписью. В 2015 году самыми запоминающимися мемами были чёрно-синее платье, «ничоси» и «Карл». Вместе с видеомемами набирает популярность формат видеообзоров.
Определение мема
- А судя по тому, что выражение «деньги не пахнут» пришло из Древнего Рима, то, стало быть, и в Древнем Риме были мемы».
- Идея мемов используется Дугласом Рашкоффым в книге «Медиавирус.
- Почему же этот формат микро-сторителлинга так эффективно захватывает наше внимание?
- Один из первых мемов с таким подтекстом был найден в журнале Judge 1921 года.
Мем — это гениальный по своей простоте нарративный конструкт. Как именно мем умудряется рассказать историю? Мем — это не сама картинка, а идея, которую она несет, и формат, который можно воспроизвести. Это идея, символ или действие, которое распространяется вирусным путем через интернет.
Мем — это просто данные, иконка для нарратива. Я предлагаю пропатчить меметику через IT-метафору. Исторически очевидно, что мумии не делают революцию, а мертвые единицы информации не захватывают цивилизации.
Как развивались мемы
Чтобы понять их иронию или сарказм, нужно находиться глубоко в контексте современной культуры». При этом современные мемы очень глубоки информационно, по смыслу они порой очень парадоксальны. Теперь с каждым годом мемы усложняются, возникают новые поджанры.
Как трансформировались мемы
В начале 2000-х годов, когда количество пользователей в интернете стремительно росло, мемом стала фраза Welcome to the Internet. Докинз назвал мемами идеи и символы, которые имеют значение для культуры. Многие считают, что первые мемы появились в интернете, но это не так. И нам останутся жалкие, слабые нарративы, не выдержавшие конкуренции за ресурсы AGI, например, как эта статья.
Но распространяется — только нарратив. Данные нуждаются в нарративе, чтобы получить смысл. Сильный нарратив — Ленин на броневике, земля крестьянам, фабрики рабочим, впереди светлое будущее. Слабый нарратив (плохо написанный сценарий, скучная проповедь) вылетает из оперативной памяти мозга через минуту. А вирусом является Нарратив — исполняемый код культуры.
Демотиваторы стали пародией на мотиваторы — плакаты с вдохновляющими надписями. Пользователи обратили внимание на фотографию у загса. Например, большинству из нас известен мем «ожидание — реальность». Пересылать смешные рилсы друзьям — это как способ сказать «Я помню о тебе» и проявить внимание.
Понимание механики мемов — это ключ к пониманию современной интернет-культуры, психологии массовых коммуникаций и даже принципов эффективного маркетинга. Для брендов мемы — это способ стать ближе к аудитории и показать, что компания понимает современный контекст. Благодаря своей узнаваемости, мемы стали одним из способов общения в интернете. Первоначально этим единицам культурной информации ученый хотел дать название «мимема» (от греческого «μίμημα» — «подражать»).
Когда вы закрываете вкладку, контекст умирает. А вот его теория не нарратив, это данные (Payload), соответственно, большинство понятия не имеют, о чем писал Перельман. Осталось активировать эмоцию (например, ваше легкое раздражение от тона автора), и Executable начнёт распаковку. И root-нарратив заставляет вас пробовать снова и снова. Если пинг успешен, нарратив пытается выгрузиться, в случае с детьми успешно, по остальным сущностям остается вопрос. Именно root-нарратив заставляет вас пинговать все окружающие вас сущности — машину, собаку, погоду.
Крылатое выражение — это и есть мем, только словесный. Мем — это «изображение, видео, фрагмент текста и т.д., которые очень быстро передаются от одного интернет-пользователя к другому, часто с небольшими изменениями, которые делают его забавным». О каком Карле идет речь в популярном меме, значение которого не все знают, но многие используют? Мы предоставляем нарративам свою способность чувствовать, осознавать, быть заинтересованным в том, что будет дальше. Те, что выжили (религии, мифы, сплетни), — это не умные истории, а самые прилипчивые.